Maior movimento nas lojas e a integração de canais físicos com os digitais contribuíram para o crescimento do setor
Em agosto, a ABF (Associação Brasileira de Franchising) divulgou os resultados da Pesquisa Trimestral de Desempenho do setor, referente ao período de abril a junho de 2022. As franquias de Moda, por exemplo, registraram um faturamento de R$ 4,9 bilhões no 2º tri de 2022, 15,8% a mais do que no mesmo período de 2021. Já o número de unidades no segmento cresceu 13,2%. No semestre, a variação foi de 14,7%, chegando a R$ 9,7 bilhões.
Esse desempenho foi alavancado pelo maior fluxo de consumidores em shopping centers, nas ruas e centros comerciais, assim como a data comemorativa do Dia das Mães, que tradicionalmente aquece as vendas. Além disso, os projetos de transformação digital que fazem a integração do físico com o digital também auxiliaram para que houvesse uma melhora nas vendas do varejo, com destaque para os canais de e-commerce e entrega de produtos via delivery. Corroborando o bom momento do setor em questão, temos redes que atuam com moda infantil, como a Calçados Bibi e a Milon, que acompanham o cenário positivo.
Com a retomada do mercado, o segmento de Moda conseguiu responder de forma rápida e teve um importante crescimento em 2022. Seguindo o bom momento, no primeiro semestre do ano, a Calçados Bibi registrou um crescimento de 53% na rede de lojas, considerando as nacionais e internacionais, em relação ao mesmo período de 2021. Já o Grupo Bibi, que inclui a atuação das indústrias, localizadas em Parobé (RS) e Cruz das Almas (BA) para o atendimento das franquias, dos canais multimarcas e das exportações para mais de 70 países teve um incremento de 56% no faturamento dos seis primeiros meses do ano. Para o segundo semestre, a rede visa dar continuidade ao plano de expansão via franquias, no Brasil e em países da América Latina.
Neste ano, a Bibi inaugurou seis unidades em território nacional e a primeira loja física no Chile. Até o fim do ano, são esperados mais 25 pontos de vendas, sendo 18 nacionais e sete internacionais. Entre os principais desafios de 2022, a marca enfrentou a inflação e teve que adequar o atendimento das indústrias para atender com qualidade e rapidez a alta demanda enfrentada no primeiro semestre. Por meio de investimentos em infraestrutura, na contratação de profissionais e capacitações realizadas nos primeiros meses do ano, foi possível suprir esta demanda.
“Moda foi um dos setores que enfrentou um grande desafio em 2020 e no primeiro semestre do ano passado, fazendo com que as empresas tivessem que se reinventar e inovar em um cenário de estímulo ao ficar em casa e que, consequentemente, diminuiu a demanda por itens como roupas e calçados. Mas sabemos que, naturalmente, este setor é dinâmico e flexível, dando oportunidades para que possamos trabalhar com diferentes estações e mudanças de comportamento. Neste caso, como estávamos bem adiantados com os projetos de transformação digital, isso auxiliou de forma efetiva no atendimento ao consumidor por canais diferentes, proporcionando praticidade, conforto e toda a segurança necessária para o momento”, revela a presidente da empresa, Andrea Kohlrausch.
No mercado desde 2006, a Milon, marca do Grupo Kyly, maior empresa de vestuário infantil do Brasil, é conhecida pelas peças desenvolvidas com inspiração europeia, estilo clássico e detalhes exclusivos. Com sede e fábrica localizadas em Pomerode, Santa Catarina, a abertura da primeira loja da rede foi em 2010, em Joinville, município do estado catarinense. De lá para cá, a expansão da marca não parou mais. A empresa adotou o modelo do Franchising e, atualmente, conta com 83 lojas físicas em operação, sendo 52 franquias e 31 lojas próprias. Para este ano, a meta da marca é abrir, ao menos, 10 novas lojas físicas de roupas infantis em diferentes regiões brasileiras, totalizando 93 pontos de venda. Hoje, os produtos da Milon são vendidos nas principais lojas multimarcas de todo o Brasil e em mais de 30 países.
“Nos últimos anos, contamos com uma estratégia de expansão bem-sucedida. Dessa forma, estamos presentes em todo o território nacional e visamos fechar 2022 com 93 lojas em operação, abertas em diferentes cidades. Além disso, a Milon vem ganhando cada vez mais espaço, relevância e destaques em diferentes canais em que atuamos, como as multimarcas, franquias e e-commerce, e por meio da exportação para diferentes Países. Analisando o setor, observamos grande demanda por produtos de vestuário infantil com opções que vestem desde recém-nascidos até o tamanho 14 com boa qualidade, design e preço justo, que são característicos da Milon”, finaliza o diretor executivo comercial e de marketing do Grupo Kyly, Claudinei Martins.
Fonte: DFREIRE Comunicação e Negócios
